El miércoles, día 20 de mayo a las 12 del mediodía tuvo lugar la celebración de los premios Alce para los Jóvenes Creativos. El evento se realizó en el Salón de Actos del Aulario II de la Universidad de Alicante y fue organizado por las agencias de publicidad Adman y Diéresis Comunicación. Otras agencias e instituciones colaboradoras y patrocinadoras más destacadas fueron 361º y Caja de Ahorros del Mediterráneo (CAM).
Ponentes en los premios Alce 09
Este acto, que lleva haciéndose varios años y supone una “especie de tradición” para los alumnos de la Licenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas, tuvo una gran acogida y notable participación. Se presentaron más de 140 propuestas creativas que recogían, en gran medida, la esencia de los problemas que puede generar el cambio climático.
Antiaging. Despiertos y creativos siempre.
Antes de comenzar con la entrega de premios a los ganadores y finalistas, uno de los ponentes, Juanjo Azcárate, amenizó el acto con una charla sobre la lucha contra el paso del tiempo y la necesidad de evolucionar creativamente.
Juanjo Azcárate Morera, padre de Victoria Azcárate –Directora Creativa de Adman-, es actualmente Consejero Delegado de CCC. Anteriormente trabajó en Dimensión, fue socio fundador de Zenit Media y miembro de Contrapunto.
Enunció que la velocidad de crecimiento a la que está sometido este mundo es bárbara. Este año somos alrededor de 6 millones 800 mil personas en todo el planeta. Sin embargo, se pronostica que para el 2050, seremos más de 9 millones 200 mil personas. Es evidente que se ha producido y se producirán grandes cambios en sólo 50 años ya que ahora hay dos veces más de seres humanos que entonces. Asimismo, afirmó que el 50% de este crecimiento lo representarán los mayores de 60 años y la esperanza de vida aumentará gracias a la investigación de enfermedades como la diabetes, el cáncer, el alzheimer o el parkinson.
Debido a este crecimiento tan voluptuoso, se están llevando a cabo medidas en algunos países, como por ejemplo el “stop at two” por parte del Optimum Population Trust (OPT). Este programa evidencia la necesidad de dar a luz a dos hijos como máximo, para lograr la habitabilidad en el planeta ya que, en caso contrario, acabaríamos con todos los recursos existentes.
“Vivir es envejecer”
Juanjo nos mostró el último anuncio de Coca Cola, en el que se unía al hombre más anciano del mundo con el último niño dado a luz. En esta pieza publicitaria podemos entender el valor de la vida, de las experiencias… Además de la última apreciación que el hombre de 102 años enuncia al bebé: “la vida te parecerá muy corta”.
Por ello, es muy importante aprovechar el tiempo para ser felices, el eje comunicacional por el que se rige Coca Cola. Cuando las personas vemos los anuncios, en cierto modo, lo que queremos oír es cómo podemos ser más felices. Porque la felicidad jamás es plena. Juanjo nos puso el ejemplo de su hermana, una mujer que dio a luz a dos hijos que, por causas de la vida tuvieron problemas de salud a los 6 y 8 años, pero que finalmente salieron a flote. Á‰l le preguntó a ella si con sus hijos ya curados, ella era feliz. Su hermana le respondió que sí, pero que no del todo porque tenía miedo de que a sus hijos les volviera a pasar algo malo de nuevo. El ponente sacó sus conclusiones enunciando lo siguiente: la felicidad es la ausencia de miedo.
“La felicidad”
¿Cómo podemos ser más felices? Según Juanjo Azcárate, adaptándonos a los cambios, minimizando los déficits, y siguientdo unas pautas de vida saludables. Es necesario cambiar para mejorar el control sobre nuestro futuro. Sin embargo, y pese a quien pese, el hombre es el único animal que se preocupa por lo que NO HA PASADO. Esta preocupación reduce la felicidad.
El ponente nos mostró un ejemplo de despreocupación absoluta: la cebra pastando. Esta cebra, amamantando a su hijo, pastaba despreocupada. Vivía feliz, nada le importunaba, nada la preocupaba. Cuando el león apareció de entre la maleza, la cebra utilizó sus recursos para escapar. Pero no lo hizo hasta ese momento. Reaccionó cuando había peligro, el resto del tiempo lo empleaba para ser feliz.
Juanjo Azcárate enumeró los 4 objetivos que necesitábamos cumplir para ser felices:
Objetivo 1: controlar la preocupación.
Debemos aceptar la incertidumbre. Se dice que la depresión será el mal del s. XXI, sin embargo esto es un mal psicológico, de nuestra mente. Debemos aprender a controlarla y focalizarla a lo positivo, ya que el problema únicamente reside en nuestro interior, no es culpa de los demás. Hay que recordar que la mente funciona por visualizaciones, tal como nos pasa cuando leemos una novela. Por ello, debemos intentar producir visualizaciones positivas, que nos acerquen a nuestros objetivos.
Objetivo 2: ACTIMENPO. Actitud Mental Positiva.
Debemos entrenar la mente para lograr el éxito. Esto ya se está implementando en algunas empresas con la programación neurolingÁ¼ística PNL. El éxito consiste en identificar las oportunidades que los demás no ven.
Objetivo 3: cuídate.
No sólo la mente necesita impulsos positivos, también es necesario cuidar el cuerpo haciendo deporte, alimentándose bien…
Objetivo 4: seguir 10 pautas para un antiaging
- Estimula tu curiosidad.
- Activa tu scanner mental.
- Adáptate al cambio perpetuo.
- Innova.
- No procastines (no dejar para mañana lo que puedas hacer hoy).
- Ríete con tu equipo.
- Enriquece tus contactos.
- Internet “always on”.
- Aprende sin tregua.
- Ni miedo, ni pereza, ni vergÁ¼enza.
En conclusión, debemos poner ILUSIÁN y vivir la vida como un constante reto. Este modo de vida será el que nos ayude a tener éxito. Mencionó una frase que dice: “llegaras donde tu mente quiera; serás lo que crees que puedes ser”. Por ello, tendremos que encontrar a alguien que nos inspire y rodearnos de personas optimistas.
Ganadores y finalistas de los premios a los Jóvenes Creativos
A pesar de la cuantiosa participación, sólo podían ganar algunos. Los participantes eran alumnos de la Licenciatura de Publicidad y RR.PP., así como alumnos en las Escuelas de Arte de toda la provincia de Alicante. Fue la primera vez en que se varió el sistema de participación, basado este año en el Young Creatives de Cannes. Los participantes sólo tuvieron 12 horas para preparar sus piezas publicitarias.
Los finalistas, un total de seis personas, se llevaron consigo un diploma acreditativo por la calidad y eficacia de sus propuestas. Fueron los siguientes participantes: Débora, José Manuel, Carolina, Noel, Héctor, Alba y Ángel.
Los ganadores optaron por un premio mayor. A continuación mencionamos los nombres de los 3 ganadores y el premio en cuestión.
3er premio: Daniel Encomo Biar. Se llevó 250€ y un diploma acreditativo.
2º premio: John Michael Fuentes. Se llevó 250€, un diploma, una estatuilla y un Master en Diseño Gráfico.
1er premio: Víctor Izquierdo. Se llevó 500€, un diploma, una estatuilla y un Master en Creatividad Publicitaria.
