Lo más importante a la hora de conseguir hacerse un hueco en el gran universo de Internet es encontrar un buen nombre de dominio. Parece una tarea fácil pero a más de uno le ha causado cefalea. De este modo, se deben de tener en cuenta algunas pautas para escoger el tan deseado y a la vez temido nombre. Por ejemplo, se tendría que escoger un nombre sencillo de recordar y que además pueda encontrarse entre los primeros resultados de los principales buscadores de la red. Dar con la palabra clave que defina el negocio es algo primordial, por lo que el apelativo tiene que estar relacionado con el producto que se desee promocionar. Los nombres de dominios que mejor se comportan en este sentido son los dominios genéricos, que definen por si mismos una actividad económica o producto.
Además, lo que para el directivo o el empresario es una denominación adecuada, también lo debe ser para el visitante que acude a la web. El nombre de nuestro sitio tiene que tener un valor añadido y unas necesidades para que el internauta se interese por nuestra página, aunque también se debe tener en cuenta que la elección de un dominio genérico no siempre es sinónimo de éxito empresarial. La empatía y el saber quién será nuestro público objetivo son cualidades que deben darse por parte del empresario, quienes muchas veces se olvidan de estos aspectos.
Lo que sí es cierto es que el genérico permite una rápida asociación del sitio a un determinado producto y/o servicio, con lo que ello supone en creación de marca y como elemento que mejora la rememorabilidad por parte del usuario. Los nombres genéricos como futbol.com, juegos.com o cocina.org consiguen que a mayor desarrollo en cantidad y calidad de los datos contenidos en éstos, mayor sea su credibilidad y posicionamiento, aportando un valor adicional a los internautas y siendo una cuestión a tener muy en cuenta a la hora de decidirse a registrar o comprar un dominio.
Para llegar a ser conscientes de la titularidad de un nombre de dominio asociado a la marca o denominación social de una empresa es necesario entender que el dominio no sólo ayuda a crear una vía con nuestros clientes fijos (internautas asiduos al sector en que estamos especializados), sino que también abrimos un nuevo acceso a todos y cada uno de los usuarios que se conectan a la Red para acceder a nuevos productos o servicios. Así, un gran abanico de opciones se abre ante la creación de este “nuevo nombre”.
Ahondando más, merecen especial atención las políticas de asignación. Existen una serie de principios y reglas a la hora de dar de alta un nombre de dominio. Los dominios genéricos se rigen por la política de la ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers), el organismo encargado del registro de los presentes dominios (.com, .net, .info, .org, etc.). El principio general que rige el registro es: Prior in iure, prior in tempore (primero en el tiempo, primero en derecho), es decir, el primero que llega es el primero que registra. Por otro lado, los dominios geográficos se rigen por la política de la Autoridad de asignación de nombres de dominio de la entidad local correspondiente.
En estos últimos años ha habido dominios cuyo precio ha superado los $10 M, como Sex.com – $14 M (Ene 2006), Games.com – $10.7 M (Mar 2006), Juegos.com – $10 (Jun 2007) y los siete siguientes en este TOP 10 de los dominios más caros de la historia han sido, Fund.com – $9.99 M (Mar 2008), Porn.com – $9-9.5 M (Mar 2007), Business.com – $7.5 M (Nov 1999), Diamond.com – $7.5 M (May 2006), Beer.com – $7 M (2004) y Casino.com – $5.5 M (Oct 2003).
Todos entendemos que tener un buen dominio .com es fundamental a la hora de lanzar un producto, marca o servicio. Hay muchos expertos que opinan que todos los buenos ya están registrados. Pero siempre aparece uno que nos sorprende a todos y sube en este ranking de los .com más deseados. Se aceptan apuestas para saber cuál será el siguiente. A quien primero lo registre y luego lo venda, le cambiará la vida.
Alejandro Suárez Sánchez-Ocaña
CEO Ocio Networks
