Este evento, organizado por la agencia de publicidad SEÑOR-X, permitió celebrar un encuentro con algunos de los gurús de la publicidad actual. Estas jornadas se celebraron en el Centro de Negocios de Alicante los días 26, 27 y 28 de septiembre del presente año, y tuvieron como principales invitados a los siguientes creativos: Rafa Antón, Director General Creativo de Vitruvio Leo Burnett; Walter Aregger, Director Creativo de Vega Olmos Ponce (VOP); Martín Hazan, Director General Creativo de Mccan MRM Worldwide; y Sebastián Wilhelm, Director Creativo de SANTO.
Estos «gurús» de la publicidad expusieron a los asistentes -conformados por estudiantes y profesionales del sector- sus principales trabajos a lo largo de toda su trayectoria, además de «lo que aprendieron y no aprendieron de ser creativo» -como comentó W. Aregger-. Una vez finalizadas las ponencias, se abría la sesión de preguntas y debate sobre la Creatividad Publicitaria reciente.
El último día concluía con la elaboración, por parte de los asistentes -y, en colaboración con uno de los gurús- de una campaña publicitaria para un anunciante. Se formaron un total de 4 grupos -uno por gurú- de 8 personas cada uno que, a su vez, se dividían por parejas creativas. El resultado fue prometedor. Se expusieron las propuestas y se debatieron en grupo.
PREGUNTAS PARA LOS GURÁšS DE LA CREATIVIDAD
¿Cuáles son las claves que debe tener una persona para poder ser creativo publicitario?
M. Hazan: Hambre por salir a comerte el mundo, humildad, entusiasmo…
W. Aregger: No hay ninguna persona que no sea creativa. Para mí lo más importante es darse a conocer y ganas de agradar a los demás.
R. Antón: Curiosidad, capacidad de cuestionar las ideas de otro y nuestras propias convicciones, generosidad con esfuerzo, no tener miedo al ridículo, compartir ideas, mucha resistencia y, en menor medida, talento.
¿Cuál es el pecado del creativo que más odiáis y que cometéis normalmente?
R. Antón: Posponer el momento de hacer algo…
W. Aregger: La mediocridad. El conformarse con lo primero que te viene a la cabeza.
M. Hazan: …
¿Qué pensáis que va a pasar con los spots televisivos cuando salga la TDT?
R. Antón: Este fenómeno permitirá tener una mayor afinidad con determinados públicos. Por ello, se abren planteamientos más cómplices.
¿Qué se debe hacer para que un spot entre dentro de un determinado espacio -bloques publicitarios-?
R. Antón: Desde la agencia nos ponemos en contacto con los guionistas del espacio solicitado para la inserción del producto. Es necesario que se inserte de forma natural, adecuándolo al medio idóneo. Al contrario que la telepromoción.
Si habéis tenido una idea para un spot, que no ha salido al aire…¿se puede utilizar en otro spot?
W. Aregger: Sí, de hecho se utiliza mucho. Esta técnica se llama reciclaje.
¿Cómo se llega a grandes clientes?
W. Aregger: Yo empecé trabajando para Sprite cuando estaba en Ogilvy. Normalmente aquellos que llegan a grandes clientes trabajan por red o alineación. Cada cliente tiene su agencia predilecta.
Si pudieráis elegir a un cliente para el cual trabajar, ¿a quién elegiríais?
R. Antón: NIKE, PlayStation…
¿Con qué profesionales se trabaja en la realización de una campaña?
W. Aregger: Con el redactor o copy y con el director de arte, en duplas.
¿Cuál es la metodología que empleáis para crear una campaña?
W. Aregger: Un lápiz, un bloc o la computadora. Metodología ortodoxa.
